Il marchio Lay’s, padre delle famose patatine tipiche americane, ha ampliato il proprio piano di comunicazione inserendo al suo interno la sponsorizzazione di tre eventi musicali dell’estate italiana. Sull’e-commerce di American Food Shop è possibile acquistare le lays originali americane, scegliendo tra quelle importate direttamente dagli Stati Uniti in Italia, dalle classiche alle linee più particolari e sfiziose, come le Stax, le Wavy, le Poppables e le Kettle Cooked.
Il programma estivo di Lay’s ha avuto inizio a giugno. Infatti, dal 13 al 16 giugno Lay’s è stato lo sponsor ufficiale del Firenze Rocks 2019, organizzato presso la Visarno Arena, che ha ospitato grandi artisti internazionali come i The Cure, Ed Sheeran, Eddie Vedder e i Tool. Dal 4 al 7 luglio, Lay’s è stato poi a fianco anche del Festival piemontese agri-rock di letteratura e musica Collisioni, tenutosi presso la città di Barolo e promosso dalla regione Piemonte. Tra gli artisti presenti, Liam Gallagher, Carl Brave e Max Gazzè, Thirty Seconds to Mars e Macklemore. Infine, il terzo evento promosso dal brand americano Lay’s è stato DEEJAY XMasters, l’unico evento estivo italiano interamente dedicato al mondo degli action sport (kitesurf, sup, skateboarding), tenutosi dal 13 al 21 luglio a Senigallia.
Lay’s e la musica, un connubio perfetto che va avanti ormai da alcuni anni, una coppia che vince e che convince anche Marcello Pincelli, Amministratore Delegato e General Manager PepsiCo Italia. Lay’s è partner ufficiale del divertimento e si cimenta anche on air con la nuova campagna core che sarà presente sulle principali emittenti radio e tv nazionali da metà giugno al 10 di agosto. Lo spot televisivo ironico e irriverente ha già conquistato a pieno gli spettatori, incentivando gli acquisti. Nello spot pubblicitario infatti un tecnico arriva a casa di un’anziana signora per sistemare il montascale, la signora vede le patatine Lay’s nella cassetta degli attrezzi e prova a prenderle, fermata dall’uomo che chiude tempestivamente la cassetta, allora la signora aziona il montascale, liberandosi momentaneamente del fastidioso tecnico e gustando in pace le deliziose patatine Lay’s.
La campagna promozionale di Lay’s prevede infine anche una digital activation, che accompagna le sponsorizzazioni musicali della stagione estiva e le campagne radio e tv.
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