Vengono ritenuti dei veri e propri “esperti” sul loro campo, tanto da essere “seguiti” da centinaia, a volte anche migliaia, di persone. Sono gli influencer che, grazie alla nascita dei social network quali Facebook, Twitter, Instagram o Pintarest, sono riusciti a fare di una loro passione un lavoro.

Col tempo la figura dell’influencer si è via via modificata: se prima, infatti, veniva considerato influencer un giornalista o un blogger che condivideva periodicamente articoli, news o varie informazioni, oggi tale definizione può essere affibiata a un qualsiasi utente con una passione e molti “seguaci”. Youtuber e fashion blogger, infatti, sono considerati ai giorni nostri influencer nel mondo dei social network.

Ma come si diventa influencer? «Inizialmente l’influencer è una persona con una forte passione in un certo campo, che decide di condividerla pubblicamente, mettendola a disposizione di altri. Questo valore offerto gratuitamente alla propria rete viene ripagato da un passaparola tra utenti che ha l’effetto di aumentare la grandezza della rete d’influenza. A questo punto l’influencer può diventare oggetto di attenzione dei brand», spiega Vincenzo Cosenza, uno tra i massimi esperti di social media in Italia. A questo punto saranno le aziende che, vedendo la grande stima che i seguaci provano per quella determinata persona e la passione che mette nella condivisione e nell’interloquire con i propri followers, contatteranno personalmente i maggiori influencer affinché possa nascere una collaborazione retribuita o non. Questa, per la maggior parte delle volte, è una vera e propria pubblicità che l’utente “famoso” farà del brand dell’azienda che l’ha contattato.

«Il vero influencer è una persona capace, con la propria attività online, di incidere sulle decisioni di acquisto dei propri pari (centinaia, migliaia o più), sempre più impermeabili ai messaggi pubblicitari tradizionali. Ci riescono perché vengono considerati parte di una stessa rete; e poi – continua il professor Cosenza – ci sono influencer che parlano delle proprie esperienze di consumo senza essere legati ai brand da un rapporto commerciali e altri, i più grandi in termini di follower base, che lo sono».

Valentina Friscia

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