Le ultime analisi di mercato evidenziano un momento delicato per Apple in Cina. I dati del quarto trimestre 2024 mostrano una flessione delle spedizioni di iPhone, mentre i competitor, in particolare Huawei, registrano una crescita significativa.

Le vendite di Apple e Huawei: numeri a confronto

Secondo i dati di Canalys, nel quarto trimestre le spedizioni di iPhone sono diminuite del 25%, segnando un netto contrasto con il +24% di Huawei, che rafforza la sua posizione sul mercato. Nonostante ciò, Apple conserva il primo posto nel mercato cinese con 13,1 milioni di unità vendute e una quota del 17%, seguita da Huawei con 12,9 milioni di unità.

Dopo aver affrontato anni di difficoltà a causa delle restrizioni imposte dagli Stati Uniti, Huawei ha ripreso il suo posto tra i grandi del settore premium. Il rilancio è avvenuto nell’agosto 2023, quando l’azienda ha introdotto nuovi dispositivi con chipset progettati internamente. Questa strategia ha permesso a Huawei di diventare uno dei rivali più agguerriti di Apple.

Il mercato cinese degli smartphone: segnali di ripresa

Il mercato degli smartphone in Cina sta mostrando segnali di ripresa, con un incremento annuo del 4% nel 2024 e un totale di 285 milioni di dispositivi venduti. Nel quarto trimestre, complice la stagione di punta per i modelli di fascia alta, i sussidi governativi e le promozioni natalizie, il mercato è cresciuto del 5%, totalizzando 77 milioni di unità spedite.

Per far fronte alla crescente concorrenza, Apple ha adottato strategie aggressive, introducendo per la prima volta una serie di sconti mirati. Dal 4 al 7 gennaio 2024, l’azienda ha offerto riduzioni fino a 500 yuan (circa 68,50 dollari) sui modelli di iPhone 16 attraverso i suoi canali ufficiali. Anche le piattaforme di e-commerce cinesi, come Tmall di Alibaba, hanno seguito l’esempio, offrendo sconti fino a 1.000 yuan (circa 137 dollari) per la serie iPhone 15.

La sfida per Apple nel segmento premium

Secondo l’analista di Canalys, Amber Liu, “Apple e la sua serie iPhone 15 hanno mantenuto la leadership nel quarto trimestre, ma ora devono affrontare una crescente pressione dai dispositivi di punta prodotti localmente”. Apple sta rispondendo rafforzando il suo posizionamento nel segmento premium attraverso programmi di permuta, piani di pagamento senza interessi e un’esperienza d’acquisto più coinvolgente nei negozi fisici.

L’impatto dell’intelligenza artificiale sul mercato

Il mercato globale degli smartphone sta vivendo una ripresa, grazie anche all’adozione dell’IA generativa. Secondo Counterpoint Research, questa tecnologia sarà una caratteristica standard per i dispositivi sopra i 250 dollari entro il 2028. “L’intelligenza artificiale generativa ha rivoluzionato gli smartphone. Entro il 2028, nove dispositivi su dieci sopra questa soglia di prezzo integreranno funzioni avanzate di IA”, affermano gli analisti.

Samsung avanti, Apple segue

Nel mercato globale, Samsung guida il settore grazie al successo della serie Galaxy S24, promossa come il primo “IA-phone“. Apple si piazza al secondo posto con una quota del 18%, ma ha faticato con la serie iPhone 16, penalizzata dalla mancanza di funzionalità avanzate di intelligenza artificiale in alcuni mercati come l’Europa.

I marchi in crescita: Huawei e Xiaomi

Tra i principali produttori globali, Xiaomi ha mostrato la crescita più rapida, mentre Oppo e Vivo si confermano stabili. Huawei, Honor e Motorola emergono come i brand più in crescita degli ultimi due anni, grazie a strategie mirate e innovazioni tecnologiche.

Tesla in Cina: un successo che supera Apple

Mentre Apple affronta difficoltà, Tesla registra numeri record in Cina. Nel 2024, l’azienda di Elon Musk ha consegnato oltre 657.000 veicoli elettrici, con un incremento dell’8,8% rispetto all’anno precedente. Nonostante il boom delle consegne, la competizione rimane serrata, e la quota di mercato di Tesla è scesa dal 7,8% al 6%.

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